Понятие «сущность». Индивидуальность и уникальность снимка.

      Эта статья, продолжение цикла рассуждений, опубликованных под грифом «Кнопка шЫдевр». В ней, я попытаюсь самым поверхностным образом коснуться ключевого понятия, озвученного ранее – сущность продукта. Напомню, что в прошлой статье, фотография, рассматривалась как «продукт» в отношение которого мы ввели понятие «трехуровневый анализ продукта», разделив его на добавленный продукт, основной и выделив его сущность. Со статьей можно ознакомится здесь: Кнопка шЫдевр. Маркетинговые основы создания востребованной работы.

      По семейным альбомом я подразумеваю не те фотографии, которые мы храним в альбомах и показываем близким, нет, я имею ввиду те снимки, которые тоннами лежат на жестком диске вашего компьютера, и на которые мы сами смотреть не хотим, а удалить их не можем (у меня их, именно «тонны»).
В рамках этой статьи, в семейный альбом, в этом понимании, попадут и хорошие снимки, жаль, но сейчас мы будем стремиться поднять планку еще выше и оставить для показа, возможно один кадр, но потенциально - шедевральный! Мы рассуждаем так категорично потому, что пытаемся настроить сознание именно на ТАКОЙ кадр, и только ТАКУЮ композицию мы будем искать в видоискателе.

      Я тут покопался в «тоннах» и нашел вот такой снимок. Пытаясь провести его трехуровневый анализ, я старался ответить на вопрос: почему ему, этому снимку не стать шедевром, что в нем есть, а чего не хватает?

По трем уровням:

o Сущность продукта
o Основной продукт
o Добавленный продукт

      Основной продукт. Нет, конечно, он не мусорный! Технически прилично снят, грамотно кадрирован, композиция, неплохие цвета… Но в общем, кадр средненький, обычный, обыденный.
И сущность его тоже серая, пастельная, незапоминающаяся, не хватает драматизма.
      Резюме: среднего наполнения, добавленный продукт, среднего - фактический, и сущности - нет. А нет ее потому, что нет индивидуальности и уникальности! Даже, если учесть что 20 процентов нашей целевой аудитории (почитатели), получают удовольствие от пастельных работ (оттенков), и они не продержат в голове запечатленный сюжет более минуты, следовательно - забудут, следовательно - критики не обратят внимания, следовательно - в альбом, обратно ко мне в "тонны" на жесткий диск.
      Но вернемся к сущности. В данном контексте, нельзя путать сущность - это не сам сюжет, это эмоции от сюжета переданные зрителю. Дополнительные характеристики, как и основные лишь вспомогательные при восприятии снимка, сущность же первична. Даже если снимок не качественный и малоформатный, но на нем, что-то такое, что вызывает эмоции - это уже победа!
Если эта победа подкреплена, качеством основного продукта и удобством дополнительного - это шЫдерв!

Для наглядности, можно пойти «от обратного». Возьмем «шЫдевр», назовем его так условно.

Проведем его трехуровневый анализ.

Сущность - заставляет смотреть, вызывает эмоции. Не бывает красных фениксов, фениксов вообще не бывает. Чаек красных не бывает, облака как стрелы, вода черная с красным, «…Ох умеют же люди снимать!!!», «…Ох как нафотошопили!!!». Пока думаешь обо всем этом - подсознательно испытываешь эмоции. Запоминаешь!
Добавленный продукт - есть (даже в названии) "Питерский ФЕНИКС"
Фактический продукт – представлен по полной программе.
      В результате все три компонента работают друг на друга, увеличивая эффект! Чего нам и нужно.
      Кстати, я тут заметил интересный факт или закономерность. Если ярко выражена сущность и добавленный продукт, но плохо представлен основной - это отличный репортажный кадр. Если сущности нет, но есть высокие показатели по основному и добавленному продукту, то кадр в ТОПе гламура или рекламы. И т.д.
      И в завершение, я попытался визуализировать свое представление о «цепляющей сущности». Сделано только для наглядности и визуализации мыслеформы, поэтому, не обращайте внимание на огрехи.

«Серая» сущность:

«Эмоциональная» сущность:

Допускаю, что некоторые посетители, могут не согласится с моей оценкой последних двух изображений.
Я ни в коем случае не призываю делать фото в фотошопе целиком, пример приведен только для того, чтобы показать яркость "сущности " наглядно.

Обсудить статью на ФОРУМЕ

Продолжение следует.
Д.И. Жамков 2007

Читайте так же:

"Кнопка шЫдевр" часть №1
"Кнопка шЫдевр" часть №3